京东百亿补贴正式上线，比原计划的时间提前了20个小时，而且“百亿补贴”栏目居于京东APP首屏正中的显著位置。
京东方面对《中国经营报》记者表示，百亿补贴是京东为大家带来的京东史上最大优惠力度的消费体验，活动将长期在线，天天低价。“京东百亿补贴是京东联合海量品牌、商家直接对商品进行真金白银的补贴，以商品直接降价的方式带来最具性价比的商品。消费者无须领券等复杂操作，即可直接抢购。”
京东百亿补贴涵盖了全品类商品，电视、洗衣机、电冰箱、电脑、打印机等3C家电，还有厨具、抽纸、美妆、生鲜、零食、营养保健等生活日用。iPhone、茅台、五粮液、戴森吹风机等爆款产品也在京东百亿补贴之列。
百亿补贴是电商竞争中会采取的一种形式。历史上，京东在推京喜拼拼时，阿里在推淘宝特价版时，都曾使用过百亿补贴。拼多多更是将百亿补贴作为常年使用的营销方式，在京东此次推出百亿补贴之后，苏宁也在3月6日新增了百亿补贴频道。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为：“拼多多使用百亿补贴，主要为提高用户黏性，在稳固低线市场人群的同时向一二线城市渗透;京东、苏宁易购、聚划算则注重低线城市，进行跑马圈地。”
京东零售CEO辛利军在3月7日的2023年京东零售开年大会上透露：“京东百亿补贴上线首日，消费者的反馈非常积极。”
辛利军还表示，2023年京东零售的重要战略布局方向之一是打造低价心智，京东百亿补贴频道的上线，对于京东低价心智的打造而言，仅仅是开始。接下来，还将有一系列面向用户低价体验的举措，包括低价机制的建设、价格基础能力的完善以及“百亿补贴”低价场域的构建等，目的都是为了更好地提升用户体验。
“未来京东零售将在每个环节都围绕‘低价’的目标，去完善自身的能力建设，通过供应链效率的提升和技术的升级，来实现‘天天低价’，让消费者能够真正感受到，京东是品质最好、价格最低、服务最佳的消费首选。”辛利军说道。
据悉，今年京东上线百亿补贴，还和今年政府经济社会发展的工作重点是扩大内需有关。在今年全国两会的政府工作报告中，“着力扩大国内需求”被放在首位，并明确“把恢复和扩大消费摆在优先位置”。同时，政府工作报告指出，大力提振市场信心，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，突出做好稳增长、稳就业、稳物价工作。
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠分析指出，今年经济未全面恢复，电商企业和线下企业都面临巨大的问题，市场压力很大。在这种情况下，企业必然要采取一些新的手段来维持基本增长，所以京东推出低价策略补贴的这种方式，“我觉得最主要原因还是现在的市场不乐观”。
